▶️ YouTube, TikTok & Co. unter Druck: Vietnam erlaubt nur noch 5 Sekunden unüberspringbare Werbung

Vietnam stellt sich als erstes Land gegen die großen Social-Media-Plattformen wie YouTube, TikTok & Co. Ab Februar 2026 gilt in Vietnam, dass unüberspringbare Werbung auf den Plattformen nicht länger als 5 Sekunden dauern darf. Ist das der Grundpfeiler für weitere Länder?

Was genau möchte Vietnam erreichen und was ändert sich für Nutzer?

Nahezu bei jeder Social-Media-Plattform wie TikTok, Facebook oder auch Video-Plattformen wie YouTube werden in und zwischen den Videos Werbeanzeigen geschaltet, die je nach Videoart und Entscheidung der Betreiber per Skip-Button übersprungen werden können.

Die Dauer der Werbeanzeige ist oft unterschiedlich und teilweise gibt es Anbieter, die eine Werbeunterbrechung von mehreren Minuten anzeigen möchten. Dies soll sich ändern, denn zukünftig wird es in Vietnam den Skip-Button schon nach 5 Sekunden geben, um keine weiteren erzwungenen Wartezeiten generieren zu müssen.

Vietnam möchte seine Nutzer schützen

Grund für diese Entscheidung ist, dass solch auftretende Werbung mit mehr als 5 Sekunden bis zum Skip-Button für viele Menschen unerträglich wurde. Gerade bei Ads, die sich nicht so einfach und erst nach Minuten wegklicken lassen können.

So soll auch der Kampf gegen aggressive Werbeformen und Betreiber aufgenommen werden. Gerade bei der Transparenz und eben auch der Kontrolle möchte das Land mehr seinen Bürgern in die Hände fallen lassen.

Rechtlicher Start und Grundlage des Gesetzes

Im verfassten Regierungsdekret Nr. 342/2025 wurde ergänzt, dass das neue Gesetz ab dem 15. Februar 2026 schon in Kraft treten soll. Dabei gibt es keine Ausnahme, denn alle in Vietnam nutzbaren Plattformen sollen sich an das neue Gesetz halten.

Neue Pflichten für alle Plattformen wie YouTube, TikTok und Co.

Die Betreiber von solchen Plattformen müssen sich ab diesem Datum an die Umsetzung der neuen Regel halten. So wird der Skip-Button zu Pflicht. Auch muss sich die Anzeige fortan mit einem Klick schließen lassen können. Wer versucht, das Gesetz auszutricksen, mit Fake-Buttons oder anderen Mechaniken, muss mit entsprechenden Strafen rechnen. Nutzer, sollen außerdem Werbung melden und vollständig ausblenden können.

Was passiert bei Verstößen der Betreiber und bei unüberspringbarer Werbung?

Grundsätzlich wird es eine 24-Stunden Frist geben, um die Anzeige komplett zu entfernen und auch die Funktion des 5-Sekunden Skip-Buttons möglich zu machen. Zum Schutz der Bevölkerung kann in Vietnam auch fortan die Behörde eingreifen und unter anderem die Betreiber auch komplett sperren.

Länderübergreifende Gesetzesänderungen möglich?

Der Vorteil einer solchen Änderung per Gesetz ist klar, denn Nutzer sollen durch diese Änderung ein besseres Nutzerlebnis im Internet bekommen können. Die Vorteile liegen hier klar auf der Hand:

• Weniger nervige Werbung
• Schneller Zugang zu den gewollten Inhalten
• Mehr Kontrolle über die Nutzung

Aber auch für Werbetreibende könnte diese neue Gesetzesänderung viele Neuerungen mit sich bringen, denn diese müssen sich zumindest erstmal in Vietnam neu aufstellen. Unter anderem:

• Spots müssen kürzer sein – ggf. 5-Sekunden Werbung
• Die Kreativität der Werbung wird besser
• Kampagnen müssen angepasst werden
• Werbeeinnahmen können schrumpfen

Im Grunde gibt es für beide Seiten, also für Nutzer und Betreiber Vor- und Nachteile. Die Frage ist aber, ob dieses Gesetz auch in anderen Ländern Anklang finden könnte und somit ggf. sogar weltweit eine solche Regelung durchgesetzt werden könnte.

Was haltet ihr von diesem Schritt? Könnte Vietnam mit dieser Regelung ein Vorbild für andere Länder sein – oder schadet das langfristig sogar der Vielfalt im Netz?